来源：AI财经社
撰文/薛永玮黎雨辰
编辑/宋函
四月初的一天，北京的天灰蒙蒙，气温在10摄氏度左右，起了大风。
去北京玉渊潭公园游玩的杨凡发现，天气虽然冷，但景区里人手一个樱花形状的雪糕。出于好奇，他也想尝尝。当时至少有30多人在排队，冷风中一些人排着排着就等不及先走了，他本来也有点想溜，但毕竟想着“来都来了”，就坚持到了最后。
这是杨凡第一次吃樱花形状的雪糕，并不便宜，花了29元。其实，这是玉渊潭公园与哈根达斯合作推出的“文创雪糕”。
从年春天开始，文创雪糕突然火了。杨凡吃的这种樱花雪糕，在清明节假期共卖出了4.7万支。济南文旅局曾透露，趵突泉雪糕在五一假期销售了多箱，1.9万支。武汉黄鹤楼公园也曾表示，平均每三个来到黄鹤楼的游客，就会有一个购买当地的文创雪糕。
据人民日报报道，全国大概有上百种文创雪糕，年产量上千万支。AI财经社发现，目前北京有文创雪糕在售的景区达十处以上，6月上旬，在全国范围内，就有天水麦积山石窟、武汉东湖之眼摩天轮、杭州湘湖、兰州中山桥、山西运城永济鹳雀楼等地方景区宣布自家的文创雪糕“正式出道”。
文创雪糕为什么突然火了？
文创雪糕出圈儿了
玉渊潭公园是文创雪糕界的最早入场者之一。年，为配合宣传推广景区的樱花节，玉渊潭公园首次推出了一款樱花形状的雪糕，15元一支，有草莓、香草、巧克力等口味。
在落英缤纷的桥头湖畔，别出心裁、带点文艺范儿的樱花形状，让这种雪糕小火了一把。从此以后，文创雪糕成为玉渊潭的保留节目，虽然北京三月底到四月中旬还略带凉意，但雪糕会在此时准时返场，成为“季节限定”。
到了年，文创雪糕似乎迎来了“元年”。北京一家文创雪糕生产商老板王文山告诉AI财经社，这一年，景山公园通过一家原料供应商找到自己，公司也因为这一单，成了文创雪糕领域当仁不让的先驱者之一，“故宫雪糕那些都是后来才有的。”
当时王文山的公司为景山公园设计了一个“招牌”——牡丹花形状的雪糕，因为景山公园是地道的皇家花园，其中的牡丹尤其出名。但牡丹花雪糕开售的第一天销量惨淡，只卖了不到一个冰柜的量。王文山说，景区告诉他这个状况后，他连夜赶制了一些宣传品，有海报、吊旗等，张贴在景山公园内文创街每个档口的窗沿上。
广告投放很快见了效果，第三天，恰逢一个周末，牡丹花雪糕第一次卖断了货，“最火爆的时候，排队排了米，一天卖了多支。”
慢慢地，越来越多的上游厂家和景区开始谋求合作，进军文创雪糕领域。年，走在文创产品前列的故宫入场，在国庆期间，彻底把雪糕这一文创载体“带出了圈”。形形色色的打卡照中，大殿屋顶和游客手中的“脊兽”蹲踞在同一片蓝天下，“故宫出雪糕了”一举攀上微博热搜，收割了5亿阅读量和8万讨论。
几年的发展，使文创雪糕占据了文创产品中的C位。“黄鹤楼”、“滕王阁”、“莫高窟”、“兵马俑”，现在就这样轻而易举握在游客手中，还能一口吃掉，对于喜欢打卡拍照的人来说，这实在太有乐趣了。
景区也借机扩大宣传，让越来越多人了解景区特色。今年，在社交媒体上，既有“文创雪糕大赛”的话题带一众文创雪糕亮相，也有“景区雪糕大战是文创界内卷吗”、“文创雪糕始于颜值还得忠于品质”等延伸话题，还有“苏州园林推出文创雪糕”、“莫高窟的文创雪糕”、“成都文创雪糕”等话题持续
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